Différenciation béton

17 Mar

Patrice Fabre, joaillier parisien, issu d’une famille travaillant dans le bâtiment décide de marier sa passion à un matériau qu’il connaît bien. Ainsi, le joaillier ne se limite pas à sertir ses bijoux de diamants, mais se différencie de la concurrence en y ajoutant quelques carats de béton pour une allure très contemporaine. La monture est alors plus légère que celles qui sont entièrement en or, pour un effet à la fois chic et décontracté.  Nous avons donc un exemple de stratégie de différenciation par le haut : le joaillier utilise or, pierres précieuses et ajoute un traitement spécifique au béton, qui est alors évalué en carats. Les pièces créées présentent, de ce fait, des caractéristiques plus élevées que la concurrence.

Maëva Arnaudin

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