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Celebrity endorsement: De brillantes égéries

13 Nov

Les joailliers le savent, leurs campagnes de communication doivent être réussies pour se distinguer de la concurrence. Un beau bijou doit être vu pour pouvoir être acheté. Certains créateurs réalisent alors des publicités aux allures de films comme Cartier ou Mauboussin, tandis que d’autres utilisent de nouveaux diamants : les stars. Jacob&Co n’hésite donc pas à utiliser l’image et la notoriété de Milla Jovovich lors de l’ouverture de sa boutique à Moscou le 22 octobre 2012. De son côté, Bulgari fait appel au charme de l’actrice britannique Rachel Weisz pour revetir son modèle Serpenti.

Rachel Weisz, égérie tentatrice pour Bulgari

Van Cleef and Arpels poursuit sa campagne publicitaire internationale

26 Oct

La marque lance la deuxième saison pour sa campagne internationale autour du bijou et de la nature. Ainsi, 4 nouveaux visuels sont proposés pour réaffirmer son positionnement dans la haute joaillerie. Ainsi, papillons, fleurs et flocons de neige émerveilleront vos yeux au travers de la presse, d’affichages et d’Internet.

Bijoux gothique Dior Joaillerie : consommation réenchantée

26 Sep

Aujourd’hui, la mode montre une forte tendance pour les styles vestimentaires gothiques entre cuirs noirs et chaussures cloutées. Ce phénomène est aussi important dans le monde du cinéma avec le succès de Twilight ou encore Vampire Diaries. En effet, les consommateurs sont nostalgiques des légendes, du mysticisme et des rituels. On assiste à un retour aux croyances, aux besoins non rationnels. Dior Joaillerie vise alors ce segment avec une collection gothique oscillant entre têtes de mort, croix et morsures de vampire au travers de la collection Dior Joaillerie.

Gemmyo surfe sur les tendances :

1 Juin

Comme nous le savons, le commerce en ligne ne cesse de se développer. Internet permet de comparer et d’acheter en un temps record des produits qui sont le reflet de notre image. On veut  en effet toujours plus de personnalisation.

Parallèlement, dans un contexte de crise il est difficile de se faire une place et de s’y maintenir. Le luxe apparaît comme un des secteurs les moins impactés.

Gemmyo l’a bien compris et a su associer ces deux constats. En proposant en ligne la personnalisation de ses bijoux grâce à 13 pierres et 4 métaux. En quelques 3 semaines, la start up réalise une deuxième levée de fonds de 600 000 euros. Le succès est à la clée !

Les joailliers s’adonnent au Street Marketing

17 Mar

Précurseur en la matière, Liesbet Bussche a initié en 2009 le street marketing de la joaillerie. Boucles d’oreilles à taille humaine côtoyaient pendentifs et autres fermoirs géants dans les rue de Tielrode en Belgique. Aujourd’hui, Mauboussin descend aussi dans la rue en signant la Renault twingo 2 à l’occasion de la Saint-Valentin espérant ainsi donner des idées de cadeaux à ces messieurs. On retrouve alors la nuance tourmaline du joaillier tout comme le logo présent à l’intérieur et à l’extérieur du véhicule. Le constructeur  donne alors un nouvel éclat à la petite citadine mais le bénéfice pour Mauboussin reste cependant flou, la marque symbollisant le luxe, luxe qui n’est pas dans le positionnement de Renault. De l’autre côté de la Manche, Fabergé lance une grande chasse à l’œuf pour Pâques dans les rues de Londres. L’opération de street marketing est alors baptisée «  Fabergé Big Egg Hunt ». Ainsi chacun peut jusqu’au 8 avril 2012, chercher les quelques 200 œufs cachés dans le centre de la ville. Vous découvrirez alors, des œuvres imaginées par de grands architectes, joailliers et designers. Une fois la chasse terminée, les œufs seront vendus aux enchères et les bénéfices versés aux associations caritatives Action for Children et Elephant Family.

Maëva Arnaudin

L’odyssée : Cartier réaffirme son positionnement

17 Mar

Cartier met en scène ses 165 ans de travail à travers le monde dans un écrin publicitaire, diffusé dès le début du mois de mars 2012. Le téléspectateur est alors plongé au cœur de l’histoire des frères Cartier durant 3min tout en étant escorté par la panthère, symbole de la maison. La marque crée alors le buzz en faisant appel à l’imaginaire de l’audience qui ne sera ramené à la réalité par aucun slogan ni célébrité.

On a ici une stratégie de communication Pull: sous des traits de publicité institutionnelle, la maison attire le client vers son univers et l’émerveille avec ses créations. Nous avons donc une campagne de communication fidèle aux valeurs de la marque et qui rompt avec les codes de la publicité.

Maëva Arnaudin

Joaillerie Bulgari, toujours plus pétillante

16 Mar

San Pellegrino, l’eau pétillante issue des Alpes italiennes adopte une étiquette sertie de diamants Bulgari. Etonnant rapprochement ? San Pellegrino appartient en effet à la haute gastronomie tandis que Bulgari est un créateur de pièces de joaillerie. Pourtant, on retrouve des valeurs communes aux deux marques : élégance italienne et luxe. Chacune bénéficie alors de la notoriété de l’autre. De son côté, Bulgari vise toujours la clientèle de luxe tout en exploitant le segment des fin gourmets. Ainsi, la marque ne mise pas seulement sur les amateurs de pièces de créateurs, mais aussi sur ceux qui, compte tenu des lieux qu’ils fréquentent, pourraient être amenés à se parer de diamants.

Maëva Arnaudin