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Course à la notoriété

5 Sep

Les marques automobiles diversifient leur activité grâce à la joaillerie. Tandis que Maserati propose porte-clefs et boutons de manchettes, McLaren crée des bracelets avec des pièces de ses F1.

Croissance ? Répartition des risques ?Pouvoir du dirigeant ?

La réponse est évidente, face à une expansion des phénomènes communautaires et dans une société où règne le culte de l’apparence, on veut afficher son appartenance à une tribu. Porter les accessoires de la marque de sa voiture favorise l’estime de soi.

 

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Un nouveau segment pour Bulgari

1 Fév

A ses débuts, Bulgari s’est illustré dans la joaillerie pour peu à peu étendre sa gamme et toucher de nouveaux segments avec l’horlogerie, les parfums et plus récemment par l’intermédiaire de l’hôtellerie de luxe ou de la cosmétique. Bulgari s’adresse alors à un segment féminin à haut revenu voulant sublimer sa peau. La marque lance ainsi la ligne de crème de soin Gem Essence et s’allie à Dragon Rouge pour retranscrire les caractéristiques de son nouveau segment sur son packaging. L’agence de design n’hésite alors pas à utiliser la brillance des pierres précieuses fidèles à Bulgari pour un effet rose nacré, commun aux 3 gammes et connotant la couleur d’une peau éclatante.

Maëva Arnaudin