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Celebrity endorsement: De brillantes égéries

13 Nov

Les joailliers le savent, leurs campagnes de communication doivent être réussies pour se distinguer de la concurrence. Un beau bijou doit être vu pour pouvoir être acheté. Certains créateurs réalisent alors des publicités aux allures de films comme Cartier ou Mauboussin, tandis que d’autres utilisent de nouveaux diamants : les stars. Jacob&Co n’hésite donc pas à utiliser l’image et la notoriété de Milla Jovovich lors de l’ouverture de sa boutique à Moscou le 22 octobre 2012. De son côté, Bulgari fait appel au charme de l’actrice britannique Rachel Weisz pour revetir son modèle Serpenti.

Rachel Weisz, égérie tentatrice pour Bulgari

Joaillerie Bulgari, toujours plus pétillante

16 Mar

San Pellegrino, l’eau pétillante issue des Alpes italiennes adopte une étiquette sertie de diamants Bulgari. Etonnant rapprochement ? San Pellegrino appartient en effet à la haute gastronomie tandis que Bulgari est un créateur de pièces de joaillerie. Pourtant, on retrouve des valeurs communes aux deux marques : élégance italienne et luxe. Chacune bénéficie alors de la notoriété de l’autre. De son côté, Bulgari vise toujours la clientèle de luxe tout en exploitant le segment des fin gourmets. Ainsi, la marque ne mise pas seulement sur les amateurs de pièces de créateurs, mais aussi sur ceux qui, compte tenu des lieux qu’ils fréquentent, pourraient être amenés à se parer de diamants.

Maëva Arnaudin

Un nouveau segment pour Bulgari

1 Fév

A ses débuts, Bulgari s’est illustré dans la joaillerie pour peu à peu étendre sa gamme et toucher de nouveaux segments avec l’horlogerie, les parfums et plus récemment par l’intermédiaire de l’hôtellerie de luxe ou de la cosmétique. Bulgari s’adresse alors à un segment féminin à haut revenu voulant sublimer sa peau. La marque lance ainsi la ligne de crème de soin Gem Essence et s’allie à Dragon Rouge pour retranscrire les caractéristiques de son nouveau segment sur son packaging. L’agence de design n’hésite alors pas à utiliser la brillance des pierres précieuses fidèles à Bulgari pour un effet rose nacré, commun aux 3 gammes et connotant la couleur d’une peau éclatante.

Maëva Arnaudin