Tag Archives: différenciation

L’or change de couleur!

1 Avr

Des chercheurs colombiens de l’université Antioquia de Medellin ont mis au point un procédé permettant de modifier la couleur de l’or sans en altérer la qualité. Une innovation produit prometteuse pour l’avenir de la joaillerie Colombienne. Alors que nous connaissons tous l’or sous des nuances roses, jaunes ou blanches, nous voyons apparaître une plus large palette de couleurs avec le bleu, le vert, le café et le fuschia. Les différents tons sont obtenus par mélange entre l’or et différents métaux lors d’un procédé thermique de plusieurs heures. Le métal ainsi créé peut être taillé sous forme de pierre précieuse et monté en bijoux. Dans la mesure où le processus de transformation de l’or permet d’en quintupler la valeur, cette innovation laisse présager des stratégies de différenciation de la part des acteurs du marché de la joaillerie.

Maëva Arnaudin

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Différenciation béton

17 Mar

Patrice Fabre, joaillier parisien, issu d’une famille travaillant dans le bâtiment décide de marier sa passion à un matériau qu’il connaît bien. Ainsi, le joaillier ne se limite pas à sertir ses bijoux de diamants, mais se différencie de la concurrence en y ajoutant quelques carats de béton pour une allure très contemporaine. La monture est alors plus légère que celles qui sont entièrement en or, pour un effet à la fois chic et décontracté.  Nous avons donc un exemple de stratégie de différenciation par le haut : le joaillier utilise or, pierres précieuses et ajoute un traitement spécifique au béton, qui est alors évalué en carats. Les pièces créées présentent, de ce fait, des caractéristiques plus élevées que la concurrence.

Maëva Arnaudin