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L’odyssée : Cartier réaffirme son positionnement

17 Mar

Cartier met en scène ses 165 ans de travail à travers le monde dans un écrin publicitaire, diffusé dès le début du mois de mars 2012. Le téléspectateur est alors plongé au cœur de l’histoire des frères Cartier durant 3min tout en étant escorté par la panthère, symbole de la maison. La marque crée alors le buzz en faisant appel à l’imaginaire de l’audience qui ne sera ramené à la réalité par aucun slogan ni célébrité.

On a ici une stratégie de communication Pull: sous des traits de publicité institutionnelle, la maison attire le client vers son univers et l’émerveille avec ses créations. Nous avons donc une campagne de communication fidèle aux valeurs de la marque et qui rompt avec les codes de la publicité.

Maëva Arnaudin

Parure de concept store pour l’enseigne Trésor

17 Mar

Trésor opte pour le repositionnement ! La marque du groupe Thom Europe cible désormais une clientèle plus jeune et à l’affût des dernières tendances. L’enseigne met alors l’accent sur les bijoux modes à prix raisonnable et donne un nouveau look à ses magasins, en accord avec le nouveau positionnement. Les quelques 100 points de ventes français seront harmonisés tout au long de l’année dans des tons blancs et des surfaces de ventes très épurées. Trésor mise sur la technologie pour attirer sa nouvelle cible grâce à des écrans plasma et espaces essayages. Exemple d’une marque qui suit les tendances du marché pour conserver sa place de leader.

Maëva Arnaudin